6月26日，捷途汽车第二届方盒子大会在敦煌正式举办。这场以大漠为背景的发布会集中放出了多个重磅信息：自由者7 PLUS与全新山海T1四驱版两款车型迎来全球上市，旗舰车型旅行者8、定位时尚方盒子的环游者首次公开亮相，捷途还与敦煌市人民政府签署了文旅战略合作协议。对捷途来说，这不是一次普通的新品发布，而是其方盒子战略推进过程中的一次集中落地。
方盒子品类的竞争，早已脱离早期“靠外观出圈”的初级阶段。随着国内越野消费持续普及，用户需求快速分化：有人追求入门级的颜值与实用性，有人看重家用场景的经济性与智能化，有人追求硬核越野的性能上限，也有人需要兼顾都市通勤与户外休闲的潮流属性。单一车型早已无法覆盖全圈层需求，搭建梯度化产品矩阵，成为品类领导者的必然选择。
捷途此次的产品布局，恰好精准踩中市场分化的节奏。入门端，自由者系列以8.99万元起的超级置换价，进一步拉低方盒子车型的消费门槛，让大众用户也能触达越野生活方式；中端主力市场，燃油与混动双线并行——自由者7 PLUS以11.99万元起的限时焕新价，主打“燃油方盒子的智能平权”，全新山海T1四驱版以14.99万元起的定价，锚定家用全能混动越野赛道，两款车型精准覆盖主流消费群体的不同动力偏好。向上延伸，旗舰车型旅行者8主打AI全地形智能控制系统、越野征服模式等硬核技术，冲击高端方盒子的性能天花板；定位时尚新“方盒”的环游者，则以百变空间、豪华舒适的特质，瞄准都市潮流用户群体。
从8万级入门市场到高端旗舰赛道，从纯燃油到插混动力，从硬核越野到城市潮流，捷途已搭建起当前行业覆盖最完整的方盒子产品梯队。当多数竞品仍在靠单款车型争抢细分份额时，捷途已经完成对整个方盒子品类的全场景覆盖，这种品类体系化优势，正是其领跑赛道的核心底气。
产品矩阵的背后，是技术落地的支撑，而捷途此次打出的“技术平权”牌，正在重构越野SUV的价值标尺。长期以来，高阶智能驾驶、全场景智能座舱几乎被绑定在电动车产品上，燃油越野车型往往被贴上“智能化程度低”的标签，用户想要享受智能红利，往往要被迫接受动力形式的妥协。
捷途自由者7 PLUS直接打破了这一行业惯性。作为行业首款搭载高阶智驾的燃油方盒子，其配备的猎鹰500驾驶辅助系统，配合AI智能座舱与XWD全自动智能四驱，实现智能驾驶、智能座舱、智能越野三大维度全覆盖，让燃油车用户无需妥协也能享受智能化体验。与此同时，2.0TD“中国心”十佳发动机与8AT世界十佳变速箱的动力组合，加上高强度钢占比超80%的磐石车身，守住了越野车型的性能与安全底线，真正做到“智能不偏科，越野不缩水”。
混动越野赛道上，全新山海T1四驱版则给出了更贴合家用场景的技术解法。其三电机真四驱架构搭配宁德时代43.2kWh大电池，不仅实现220km的同级领先纯电续航，更解决了传统混动车馈电后四驱性能衰减的痛点，满电与馈电状态下均能保持稳定四驱输出，455kW最大功率与875N・m最大扭矩的性能参数，兼顾了日常通勤的低能耗与越野场景的强动力。而7+X一键越野模式的加入，大幅降低越野操作门槛，让普通用户也能轻松驾驭复杂路况。
如果说产品与技术是捷途的市场基本盘，那么“旅行+”生态就是其构建品牌护城河的关键。此次捷途与敦煌市人民政府签署战略合作协议，标志着其旅行生态从企业级资源整合，升级为政企协同的产业级布局。
自品牌成立之初，捷途便跳出“单纯卖车”的传统思路，锚定“旅行生活服务商”的定位。截至目前，其旅行+生态已整合全球2万多家酒店、1万余种旅行好物、3000多座驿站、600多项出行权益，覆盖用户行前规划、行中服务、行后保障的全链路需求。而与敦煌的深度合作，则把抽象的生态概念落地到具体文旅场景中：从串联玉门关、阳关、雅丹地貌的主题穿越线路开发，到景区、餐饮、住宿的车主专属权益体系搭建，再到敦煌文化IP联名衍生品打造，捷途正在把“购车”转化为“开启一站式旅行生活”的入口。
在汽车行业同质化竞争日益激烈的当下，参数配置可以快速追赶，外观设计可以模仿借鉴，但深度绑定文旅资源、覆盖全周期的用户生态，却难以被复制。这种“汽车+文旅”的发展模式，既响应了国家促进文旅消费的政策导向，也为捷途找到了产品之外的差异化竞争力。
值得注意的是，捷途的方盒子故事，不只是国内市场的品类突围，更是中国汽车全球化的缩影。数据显示，捷途汽车累计销量已突破239万辆，产品远销全球100个国家和地区，截至2025年底，在15个海外市场位列中国品牌SUV销量第一，9个市场位居方盒子品类销量第一。
过去全球越野市场的话语权长期由海外品牌主导，中国品牌多以性价比切入低端市场。而如今，捷途带着完整的方盒子产品矩阵、成熟的旅行生态模式走向全球，本质是中国汽车从产品输出向文化输出、品类标准输出的升级。“世界越野看中国，中国越野看捷途”的底气，正是中国汽车工业整体实力提升的真实写照。
方盒子赛道的热度还在上升，入局的品牌也会越来越多，但真正能建立长期优势的，一定是能把品类做深、把生态做实的玩家。捷途用多年的深耕证明，细分赛道的价值不在于短期的流量爆发，而在于对用户需求的持续挖掘和对品牌定位的长期坚持。这条从产品到生态再到文化的发展路径，不仅支撑着捷途在越野市场持续领跑，也为中国汽车品牌的差异化突围留下了值得参考的经验。
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